Classic - Superglue

American Crew: soins corporels leaders pour hommes

American Crew est une marque de produits capillaires et de cosmétiques pour hommes. Son histoire remonte à l’année 1994 et est liée avec le nom de David Raccuglia. Aujourd’hui, American Crew se décrit comme la marque de soins professionnels leader pour hommes. Parmi les produits American Crew, il y a par exemple des produits contre la chute des cheveux, des crèmes capillaires modelantes, des shampooings et des pommades pour les cheveux, ainsi que de l’eau de toilette et un baume après-rasage hydratant avec effet anti-âge.

Un homme aux multiples talents

David Raccuglia est considéré comme visionnaire dans le domaine des soins corporels pour hommes. C’est le fondateur d’American Crew et il est, en plus, photographe. Il est né en 1959 à LaSalle (Illinois), où il a grandi. Il a travaillé longtemps lui-même comme coiffeur et transforma un beau jour son salon de coiffure pour les deux sexes en un « barbershop » pour hommes.

Pour sa boutique de barbier, il fallait aussi du point de vue de Raccuglia, des soins et des produits coiffants pour la clientèle masculine. Il se mit donc à les développer. Un des déclencheurs pour sa démarche fut certainement un voyage de Raccuglia au Japon, où il découvrit une pommade à base aqueuse du nom de Cool Grease.

La marque American Crew est née en 1994 et est devenue entre-temps une marque de l’entreprise de cosmétiques américaine Revlon, qui appartient elle-même à la firme américaine MacAndrews & Forbes. À un moment donné, Raccuglia se tourna davantage vers la photographie, où il eut également beaucoup de succès:  Jack Nicholson, Ray Charles et Yoko Ono, entre autres, ont posé devant son objectif.

Les hommes doivent être traités comme des hommes

Quelle que soit sa signification dans un cas isolé, la maxime « les hommes doivent être traités comme des hommes » représente bien le credo de la marque American Crew. Raccuglia a prévu un avenir dans lequel les hommes accorderaient autant d’attention à leur look que tous les autres, c’est ce qui est écrit sur le site Web de la marque. Par « tous les autres », ce sont bien sûr surtout les dames qui sont visées.

Mais Raccuglia savait aussi, selon le site Web, que, tout en attachant une importance croissante à leur look, les hommes ne voulaient rien perdre de leur virilité. Ce qui veut dire en fin de compte: les hommes ont besoin de produits pour hommes.

Aujourd’hui toutefois, American Crew se sent engagé non seulement avec ses produits, mais aussi avec ses programmes de formation. C’est ainsi qu’il débuta en 2017 un „Master of Men’s Grooming“, programme de formation certifié communiquant aux participants des techniques de coupe et de coiffage tant au point de vue technique qu’au point de vue commercial.

Coiffants, soins de la peau et plus encore pour l’homme

Malgré cette philosophie complète, qui comprend aussi la formation d’experts, les produits restent bien sûrs au centre de l’attention d’American Crew. La marque elle-même se divise en différents secteurs: Hair & Body Care, Styling, Shaving, Skincare & Beard et Fragrance. Et les hommes trouvent donc chez American Crew des produits comme Style Fiber pour donner de la tenue aux coiffures masculines ou comme l’eau de toilette „Nine“. Et, comme on s’en doute, American Crew sait ce qui plaît aux hommes.